巴黎世家什么梗

昕阳小编 263 0

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前段时间巴黎世家的七夕广告

因为土里土气被挂在热搜

让网友们嘲笑围观了一天

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颇有年代感的QQ秀配色背景

加上大量闪瞎眼的

亮紫、粉红、青绿元素

配上特别魔幻的“土味表白”

视觉上无比热闹

妥妥的90年代城乡结合部影楼风

巴黎世家什么梗-第4张图片-昕阳网淘宝

看这还是七夕限定款

文字君就觉着吧

哪个男生拿这包出去

别说七夕得玩儿完

所有女生都得从此跟他绝缘

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虽然巴黎世家这次翻车翻到了沟底

但是各大品牌在土味营销

一直兴致不减

为了吸引大伙儿的注意力

你永远不知道品牌们有多努力!

接下来文字君就给大伙盘点盘点

这些年品牌们常用的营销套路

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像巴黎世家一样

很多时候“土味”

是各大品牌绞尽脑汁融入中国文化时

用力过猛的产物

淘宝巴黎世家什么梗-第7张图片-昕阳网

一些品牌设计师

只凭对中国风的皮毛理解

就大笔一挥搞设计

出来的作品常常会让我们受惊

好像不刷成红色不写两个“福”

就带不动销量

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/MAC春节限定彩妆系列/

不沾点生肖文化

就感觉不够中国化

才会一个灵感爆发

把这古代天子才能拥有的绣龙

就这样极其浮夸地

整在了时尚靓女的包包上

巴黎世家什么梗-第9张图片-昕阳网com

/菲拉格慕的龙包/

与上面这种

“一不小心误入土味”的品牌不同

近年来,许多国内品牌

纷纷走向了“明知土,偏要土”的营销路子

或许是为了制造反差

给人一种更亲民更新鲜的感觉

或许是跟风随大流

别人土我也土…

总之,怎么颠覆形象怎么来

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比如喜茶的新品发布

草绿的色调+复古的大卖场

年代感的妆容+夸张的表演

洗脑的广告词+魔性的背景音乐

一下子就把你拽回20世纪

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再看这土味的文案

夸夸夸,喜茶瓜,顶呱呱

喝了瓜,忘了他,买多几杯笑哈哈

绿油油,肉多多,好不好喝你来说

它,是甜瓜中的贵族

它,是蜜瓜界的扛把子

它,是名副其实的高级货

让你瞬间怀疑

这卖的到底是人均25的网红喜茶

还是路边两块钱一杯的凉茶

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不只喜茶

淘宝宣传也深陷土味无法自拔

看这五彩斑斓的黑

一眼入魂的彩色字体

淘宝特价版海报以丑出道

不知道这些被挂在海报上的明星

心里作何感想

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有的土味营销

让人丈二和尚摸不着头脑

还有一些,就不得不让人叹服了

前段时间

老乡鸡土味发布会被夸出了圈

大家看多了在五星级酒店的高逼格发布会

这种在田间地头“村儿里开会”的简朴风

颇让人眼前一亮

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没有PPT,只有黑板和粉笔

董事长也不西装革履

端着大茶缸

上来就疯狂输出热梗新词

这配合土味表演的反差人设

也是颠覆大伙儿的认知

用200块钱妥妥搞出了

200万的正面品牌传播效果

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更绝的是

老乡鸡还请来了岳云鹏当代言人

这充满喜感的宣传海报

亲切地仿佛是隔壁大婶儿

端了盆香喷喷的鸡送到你面前

就问你馋不馋

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同样中意土味营销的

还有有道精品课

上个月刚出厂的有道广告

选择了“蓝翔技校”同款风格

画面大胆复古,配色鲜艳扎眼

整体画面像极了五毛钱的PPT

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这扑面而来的乡村气息

把你雷得外焦里嫩的同时

你还不得不说句“服气”

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土味洗脑宣传片一出

网络评论一片叫好

众网友恨不得当场转账

给自家兄弟姐妹送出道

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在娱乐圈擅长自黑的明星

一般都能以高情商

圈一波路人粉

将这个策略借鉴到品牌推广

也是一样

懂得适度自黑的品牌

常常也能一个不小心

就给自己黑出一个产品爆点

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之前在九阳电饭煲的宣传海报中

邓伦手中的米饭逃脱了地心引力

竟然飘了起来…

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设计师手抖犯得低级失误

让网友们沸腾

纷纷大开脑洞疯狂调侃

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还有灵感爆棚的网友

马上追了一趟热点

神速p出了大电影海报

《空中有朵米做的云》…

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按照品牌方往常的尿性

一般会出来发声明道歉

随后再火速更正海报

把这事儿就算盖过去

可谁知九阳这次骚得不行

先是官博亲自下场加入网友们的狂欢

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随后贴出更正版海报

抓住槽点自黑

用卖萌的语气求饶

不仅挽救了当下局面

还拉近了和消费者之间的距离

给自己赚了满分的营销效果

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除了九阳,疫情期间的钉钉

遭遇被网课支配的学生们集体讨伐

从开头的一星刷屏

到后来五星不分期的胜利

走得也是自黑槽点的路子

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面对全中国愤怒不已

找自己撒气的学生们

钉钉没有一板一眼讲道理

而是直接躺平受嘲认怂求放过

自黑短片一发,顿时唤起了不少同情心

果然这年头还是叫爸爸最管用

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接着豪气包下地铁广告

用弹幕展示疫情期间

大伙儿对钉钉的各种吐槽和使用感受

卑微到让人不忍再打一星

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而疫情期间无法发货的网易

同样遭受到网友们的疯狂狙击

网易严选效仿钉钉发布了一则自黑神曲

让仓储小哥和客服小妹亲情献唱

巧妙回应了快递发货的问题

同时献上补偿福利向用户“求饶”

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/网易严选神曲《我也很想发快递啊》/

用搞怪自黑的方式诉说自身的难处

用户乐着乐着就消气的同时

还刷新了他们对品牌的好感度

所以说有槽点不可怕

靠着机智且恰到好处的自黑

这从天而降的槽点

分分钟就可以变身营销热点

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就像“kindle盖泡面

本是网友调侃kindle买来

多半躲不过在角落里积灰

只有盖泡面才能发挥作用的负面梗

可一旦受到官方盖章

剧情的走向就变得让人意外起来

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不光拉近了品牌与用户之间的好感度

还带动了销量

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所以说自黑是门学问

黑得巧妙不仅省了公关的钱

还能顺带省了推广的钱啊

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营销玩得溜

要么自身实力硬

要么靠双重口碑取胜

跨界合作就是许多品牌

寻求突破的一种玩法

传统的老字号品牌最偏爱

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产品升级空间小、无法吸引年轻消费者

是老字号面临的主要困境

为了吸引更多年轻群体

国民老品牌常常会联合新潮品牌

牵个小手,碰个火花

吸引消费者的眼球

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“国民女神老干妈就率先试水

联合时尚圈的《男人装》

走上了老品牌时尚化的营销道路

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试水成功后还进军国际时装周

跟opening ceremony联名潮牌卫衣

又一次吸引了全世界的目光

让国际友人都感受到老干妈的热辣时尚

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而去年60岁的国民奶糖大白兔

在六一节前夕连续整了两套神操作

先是与气味图书馆联名推出

“大白兔奶糖味”快乐童年香氛系列产品

随后又与快乐柠檬

在线下开起了大白兔奶茶快闪店

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在六一这个节点整这么一出跨界联名

瞬间就让80、90后们

在各大社交平台搞了一波童年回忆

刷足了存在感

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除了跨界合作的时机

找准品牌双方的共通点也非常重要

就像是瓜子联合面膜

策划能瞬间想到瓜子脸作为落脚点

就非常了不起

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还有一些跨界合作

颇让人摸不着头脑

比如网易云音乐和三枪内衣的牵手

当音乐界的翘楚和内衣界的精英碰撞在一起

让人不经好奇

这到底会擦出怎样的火花?

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/网易云音乐x三枪内衣视频广告/

两个看似八竿子打不着的品牌“意外”碰撞

这种组合单从新鲜的外在

就足以吸引到大众的好奇心

达到双赢的营销效果

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老字号可以借用跨界联合

焕发新面貌,打入年轻群体

新兴品牌可以借助老字号的势能

帮自己提高知名度影响力

这波操作不服不行啊

最后,请以上提到的品牌商们主动一点

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策划丨PR&点点冰

撰文丨朱赤墨

编辑&制图丨Terri

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标签: 淘宝 com

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